首先，針對旅行計劃和體驗分享階段，廣告已經成爲旅遊點評和社區網站實現流量變現的成熟模式。全球最大的旅遊社區Tripadvisor第三季度的財報顯示，點擊和展示付費廣告收入占其總收入的90%，商戶訂閱付費及其他收入約占10%，其廣告主包括OTA、目的地景區、酒店、航空公司、餐飲等旅遊供應商和分銷商，這足以證明旅遊APP開發所蘊藏的巨大商業價值已經被廣告商所認同。

隨著移動智能設備持續不斷的創新和滲透率不斷提升，旅遊APP開發對于旅行計劃和研究過程的影響力已經越來越大是不爭的事實。Google的數據顯示，在今年第一季度，43%的中國智能手機用戶曾經搜索與旅遊相關的信息。毫無疑問，用戶使用移動終端進行旅行計劃和搜索行爲的變化爲旅遊APP開發者創造了更多的機會。

但客觀地說，由于移動廣告形式存在的一些缺陷，也直接影響到了移動廣告的轉化率和廣告商的投資回報率，例如相對較小的屏幕，廣告表現力不足；移動廣告無法獲得人們持久的注意；移動廣告點擊欺詐率過高；基于位置的廣告使大衆擔心自己的隱私問題以及技術方面的一些局限性（例如當前的移動浏覽器並不支持利用Cookies進行廣告行爲追蹤）等等。

Kayak第三季度財報顯示，其網站的RPM（每千次搜索收入）爲305美元，同比增長2%；而其移動渠道的RPM僅爲62美元，同比增長63%，移動廣告收入占其收入的比例不足5%，這些數據雖反映出旅遊APP開發變現能力的提升，但也間接反映出目前的旅遊APP開發廣告營銷仍處于非常早期的階段。

Christine

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