核心提示：當前，隨著國家電子商務進農村綜合示範的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉的各個角落，讓更多貧困群衆用上互聯網，讓 當前，隨著國家電子商務進農村綜合示範的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群衆用上互聯網，讓農産品通過互聯網走出農村已逐步成爲現實，農村電商發展進入快車道。2019年，農村電商有哪些發展趨勢？應從哪些方面讓農村電商更好發展？近日，國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務專家李建華接受采訪時表示，順勢而爲，發展農村電商要注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

   農産品上行是農村電商發展關鍵發展農村電商不僅要做好消費品、工業品下鄉的下行問題，更要做好農産品進城的上行問題，最終實現城鄉雙向流通，促進農村經濟發展。你認爲，當前農村電商發展仍存在哪些問題？

      李建華：從農村電商的發展現狀分析，農村電商發展要解決好以下問題。

一是農産品上行須成爲農村電商的核心和驅動力。調研發現，在我國大部分地區，農産品上行的比例仍比較低，且大部分地區對于農産品的認識不清、認識不透。除了傳統的農産品外，還應包括農村工業品、民俗産品和鄉村旅遊等。此外，農産品上行還面臨著農村物流設施薄弱、運營效率低；農村物流成本居高不下，企業不願配送；農村物流專業人才稀缺；農村物流企業資金不足等問題。

       二是部分農村電商服務站點建設要從“一村多站”向“一站多業”進行轉變。一站多業須整合多方面資源，除了讓站點成爲上下行的重要節點通道外，還需要疊加業務，如金融貸款、保險等，讓站點從“便民”“惠民”向“富民”進行轉變，側重于農産品上行。

      三是農村電商人才瓶頸有待突破。我國的農村電子商務發展大部分處于起步階段，農村電商人才難找、難留和成本過高已經成爲困擾農村電商發展的難題。

     四是農村電商生態體系亟須完善，要打造農村電商“自生態”，建立電商服務體系。在此方面，還需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、營銷運營、攝影美工、追溯防僞、人才培訓、金融服務等産業鏈上的優秀服務企業。同時，還要注重縣域電商公共服務中心開放共享，爲農村電商發展提供農産品上行的品牌注冊、品牌培育、檢測、追溯、營銷推廣、人才培訓等公共服務。

     四大趨勢促農村電商發展

    你認爲，2019年，我國的農村電商主要有哪些新發展趨勢？

李建華：發展趨勢之一是鄉村振興戰略爲農村電商發展帶來新機遇。農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，並初步形成了農村電商的新興業態，爲鄉村振興注入巨大活力。

發展趨勢之二是農村電商模式進一步演化。主要表現是零售與批發並重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大，模式不斷演化，在農産品上行方面由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發並重轉變，從傳統的電商向社交電商、社區電商並重轉變，從只注重線上銷售向線上線下融合轉變。另外，社交電商是在移動社交時代背景下産生出來的電商新形式，並已成爲農産品上行的重要推動力量，隨著線上流量紅利的消失、消費升級趨勢的加速推進、共享經濟的崛起和雙創的潮流，社交電商逐漸摸索出一條獨特的農村電商之路。

      發展趨勢之三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。主要表現是“賦能”貧困主體、賦能産業。各大電商平台依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

     發展趨勢之四是農村電商將進一步推動農業産業結構升級。主要表現是重塑農産品供應鏈。一是諸多電商企業開始向農業産業鏈深度進軍，進一步推動農業標准化生産、商品化處理、品牌化銷售、産業化經營。二是農村電商助推農業産業和市場需求更對稱，從而倒逼農業結構調整、提升農産品品質，從生産決定消費轉向消費決定生産，走訂單農業、定制農業、衆籌農業、預售農業等道路。三是農民角色發生變化，改變農民單獨生産、原材料供應的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務配套産業延伸，促進農村一二三産業融合發展，助推農業全環節升級、全産業鏈升值、爲農村經濟轉型升級注入新活力。

     四大策略助力農村電商更好發展

     面對以上發展趨勢，如何順勢而爲，助力農村電商更好發展？

     李建華：主要有以下四方面策略。

     一是“商品化”發展策略。發展農村電子商務的前提是商品化，必須跨過農産品商品化這道坎，把非標性的農林産品轉化爲標准化的商品，給商品貼上“QS/SC”標識，才能提升産品的附加值，延長農産品的銷售周期，突破農産品季節性和周期性的限制，提升市場的占有率，真正讓“農産品上行”成爲一種現實和可能。

      二是“品牌化”發展策略。電子商務的發展讓區域農林産品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農林産品完全可以率先借助互聯網這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本高效快速地樹立起自己的“互聯網品牌”。

      三是“電商化”發展策略。農村電子商務可以解構、重組傳統農業的生産關系。所以，發展農村電子商 務，實現農産品上行，必須推進電商與農業深度融合，推動電子商務與農村一二三産業深度融合發展，加快農産品的電商化進程，加快傳統企業電商化的進程，提升農産品電子商務交易比例，進而促進農業發展方式的轉變。

      四是“本土化”發展策略。首先，加強“本土化”的頂層設計。頂層設計一定“頂天立地”。“頂天”是指規劃要有高度、有視野，與國家電子商務和省市電子商務發展規劃一脈相承；“立地”是指要接地氣，一定有可操作性。同時，規劃不是一成不變的，根據電子商務的發展做動態化調整。其次，加強本土企業的“電商化”和“本土化”電商平台的培育，注重“本土化”電商的教育培訓。最後，做好“本土化”電商還須電子商務支撐體系不斷完善。

        值得注意的是，沒有政府補貼資金的推動，農村電商終究還是要回歸“商務”的本質，只有通過“本土化”發展策略，將一系列的外在推動力轉化成農村電商的內生發展力，農村電商才會持續發展。（中國經濟時報）

關鍵詞： 中國農林科技網

對于企業來說，“得農村者得天下”。在我國，誰占據了廣大的農村市場，誰就擁有了堅實的市場基礎和廣闊的發展空間。而互聯網的迅猛發展，正爲農村電商提供了良好的機遇，未來農村電子商務領域發展勢必會更加多元化。

農産品電商是農村電子商務的皇冠，生鮮電商又是農産品電商的皇冠，隨著社會和經濟的發展，生鮮農産品電商的區域化越來越明顯，要同時解決標准化、産品安全、冷鏈物流等難題，其業務也越來越區域化。

農村電商市場規模

據電子商務研究中心監測數據顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。

農村電商未來趨勢

2019年農業質量年，將促進中國農業轉型升級，並迅速進入農産品品質爲內容的品牌發展階段，“三品一標”農産品將成爲主要內容，促進中國農業由追求數量向追求質量、品質、品牌服務的加速轉型升級。

農村電商越來越規範，農産品“三品一標”産品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農産品電商將實現“三品一標”化，占農産品交易額比例超過60%，而且“三品一標”農産品電商規範有序發展將成爲促進農産品品牌建設的重要內容。

據統計，未來5年，我國農産品電商交易額占農産品交易額的5%，涉外農産品電商交易額將占1%，農産品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大發展。

線上線下相互融合，廣西趕街搭建線上電商平台，同時在縣域設立運營中心和在鄉鎮(社區)設立電子服務站，形成線下的運作體系，實現了線下實體須通過線上平台運營(即“+互聯網”)，線上平台需依托線下實體推動(即“互聯網+”)，真正的線上和線下融合。 

多種模式創新發展，特色農産品電商的發展，使農産品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成爲可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，從而促進傳統電商向新電商轉型升級。

未來可通過推動農村各類服務互聯網化，促進農村服務快速增長。在這方面，電子商務的商業模式大量創新具有重要意義。

農村服務消費電商化的另一個方向是創建基于本地化服務的電商平台。從農村服務消費看，未來發展的趨勢是聚合農村附近的資源，利用互聯網絡，推動農村與城鎮區域各類服務的交融互動，促進農村服務類電子商務的快速發展。

農村電子商務與旅遊産業的結合正在使農村地區的青山綠水變爲金山銀山，旅遊業發展帶動了電商向本地化發展，從遊客的“吃住行遊購娛”六大體驗出發，借助電商平台在更大範圍內整合配置資源，打造符合當地特色的精品旅遊産品，旅遊和電商之間相互促進，協同發展，將爲農村發展帶來更多火花。未來以農産品爲好的推手，以旅遊作爲增收方向的農旅結合趨勢將進一步加強。

依托“一帶一路”這個新的世界經濟帶，農産品跨境電商助力農産品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農業開展的有力促進。農産品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農産品市場需求，加快推進“一帶一路”沿線國家農産品貿易及時互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。