搜索引擎優化(SEO)是網站網絡營銷中的核心部分，它可以提高目標網站在搜索引擎的搜索結果頁面的自然排名。

　　一、以文字爲主的頁面元素

　　不少網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，搜索引擎卻不能識別這些文件所表達的意思，也無法收錄到搜索引擎中。能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片裏面，要讓文字成爲主角，其它只是點綴。

　　二、URL的優化

　　一個好的URL會對網站有好處。那麽，什麽樣的URL才是最完美的呢?我認爲深度爲2。即“首頁/文章/index”這樣權重是最高的，而那些“首頁/欄目/……/n欄目/index”因爲深度太深，對搜索引擎不友好。因爲你的層次越深，權重越低，大家可以看看新浪，它的新聞雖然多，但是層次都不超過3級。關于文章內容的URL普遍是“/10/0517/20/64000146BC.html”這樣的格式毫無意義,除了能表示它是什麽時間更新的，就沒有任何意義。而一些優化好的網站，都是直接使用拼音目錄的。

　　三、標題的優化

　　網頁優化可以說是從Title開始的。在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的Title，同樣在浏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此，Title可謂一個頁面的核心。對Title的書寫要注意以下問題：

　　(一)Title簡短精煉，高度概括，含有關鍵字，而不是只有一個網站名。

　　(二)前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關鍵字位置盡量靠前。

　　(三)將Title組織成符合語法結構和閱讀習慣的短句，避免無意義的詞組羅列式Title。

　　四、適當使用Keywords

　　關鍵字不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。關鍵字的使用要注意以下問題：

　　(一)站在客戶的角度考慮選用准確實用的關鍵字

　　(二)毋用意義太泛的關鍵字，關鍵字要體現網站或宣傳品的獨特性和賣點

　　(三)用自己的品牌或地理位置做關鍵字，突出品牌優勢和區位優勢

　　(四)控制關鍵字數量、密度及分布

　　一頁中的關鍵字最多不要超過3個爲佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵字展開，才能保證關鍵字密度合理。

　　五、合理使用描述

　　描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關于本網頁的主要內容。它的重要性在Title和Keywords之後。描述的書寫要注意以下問題：

　　(一)描述中出現關鍵字，與正文內容相關

　　(二)同樣遵循簡短原則，字符數含空格在內不要超過200個字符

　　(三)補充在Title和Keywords中未能充分表述的說明

　　六、合理搭配網頁語言

　　Table因其數據處理能力強,兼容性好。後來爲什麽大家都采用DIV+CSS。不僅因爲更符合引擎抓取。更重要的是DIV+CSS好處是體積小。Table有個致命的弱點就是太複雜了。導致頁面體積增大。網頁體積越小，顯示速度也越快。DIV雖然有這個好處，但兼容性卻較差。各種浏覽器中有各種不同的標准，即使是IE6和IE7也不能完全兼容。我提議整體布局用DIV,一些複雜細節用Table。這樣才能達到最完美的搭配。

　　七、重複內容的優化

　　搜索引擎非常反感重複的東西，重複出現最多的地方在于一些分頁。比如，內容頁裏有頁一…頁N。各欄目的文章列表等等都會出現大量重複的標題。對于那些內容頁的分頁我采用第一頁。原始標題，那麽從第二頁開始，我就會在標題中插入“第二頁：文章標題”如此的形式。這樣不是就不重複了嗎?有一些人處理這個問題使用了AJAX技術。我認爲不合適,因爲這樣會導致分頁的內容無法被搜索引擎所抓取。在分頁時，還有個問題就是Keywords/ Description或許也會造成重複，我的解決辦法是從第2個分頁開始就剔除Keywords/ Description這兩個標簽。

　　八、增加反向鏈接和提高PR值

　　網站制作發布後，應該考慮和一些網站交換友情鏈接。交換友情鏈接可以增加網站的反向鏈接數，如果對方的PR值高，那效果更好。關鍵是反向鏈接的鏈接按鈕，不要用圖片，要用文字，而且要用關鍵字作爲鏈接按鈕。一個頁面的PR值的一個簡單計算公式：PR(A)=0.15+0.85(PR(Ti)/C(Ti)+…+PR(Tn)/C(Tn))。合理的利用PR值高的頁面，並非所有頁面都互鏈就好。網站盡量減少交換鏈接的數量，控制在5，6個高質量網站交換鏈接。

　　九、把握好SEO的時效性的尺度

　　SEO是個不斷變化的行業,搜索引擎每天在調整算法，用戶愛好和熱點也在變化，所以SEO是個動態過程，沒有一勞永逸的搜索排名。但不要把能優化的地方都優化，要使網站顯得自然平衡，從而保證收錄的持久性。

　　十、避免使用SEO作弊手段

　　了解基本的作弊手段，目的是避免無意間采用了相關手段遭到處罰。常見手段有關鍵字堆砌，虛假關鍵字,隱形文本/鏈接，重定向，複制站點或內容，橋頁/門頁，隱形頁面，重複注冊等。

　　另外，選用高速穩定安全的服務器，富有吸引力的域名，豐富的網站內容，大量的原創文章，頁面元素優化，良好的導航及框架結構也是SEO公認的重要組成。同時SEO從網站架構開始,貫穿網站建設、運營的整個營銷過程。只有前期工作紮實有效才能減少優化的工作量，我們不能把SEO看作是一個步驟，要把它當成一種網站從構建到達成運營目標的始終堅持的理念。(作者：楊偉峰 編選：中國電子商務研究中心)

本文轉載自中國電子商務研究中心:http://b2b.toocle.com/detail--5504701.html